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可口可樂鳴金收兵逃過歐盟懲罰

2019-11-17 01:36:27来源:励志吧0次阅读

可口可乐鸣金收兵 逃过欧盟惩罚

欧盟委员会6日宣布,可口可乐公司日前提交了一份准备在欧洲市场改变营销方式的提案,负责反垄断事务的欧盟委员马里奥蒙蒂对此表示欢迎分析人士称,此举意味着这起长达5年的反垄断纠纷将以妥协方式收场美国《国际先驱论坛报》援引欧盟委员会发言人鲁德的话说,该委员会将仔细研究可口可乐公司的提案内容,并向欧洲大型零售商及其他饮料制造商征求意见鲁德认为,这份提案是一个“承诺”,可以确保欧盟顺利展开对可口可乐营销状况的首轮非正式市场调查之后,欧盟委员会将做出初步裁定,并可能从10月份启动更多轮次的市场调查活动虽然欧盟和可口可乐均未公布此项提案的具体内容,但据知情人士透露,提案对涉嫌垄断的营销活动都进行了补救和修正,因此欧洲零售商以及竞争对手不会找到太多“漏洞”欧盟委员会对可口可乐公司进行反垄断调查始于1999年当时,以百事可乐公司为代表的一批竞争对手向欧盟申诉,指责可口可乐在欧盟所属国销售饮料时滥用商业影响力,力图控制欧盟主要国家的零售络,已经触犯了相关的反垄断法规有报道说,可口可乐在英、奥、德等国推行的营销策略是:通过回扣方式“吸引”零售商将可口可乐、芬达等知名品牌产品摆在货架的最显着位置,同时“建议”将竞争对手的产品放在不起眼的角落结果,很多大型超市纷纷就范,而一些不能满足上述条件的零售商则在进货价格上遭到了“变向惩罚”分析人士认为,可口可乐此次主动提交带有妥协性质的营销计划,为今后双方达成妥协走了一步“好棋”自今年6月伊斯代尔接任首席执行官以来,可口可乐公司一直设法解决这桩历时5年的反垄断纠纷,而欧盟委员会也有意在10月份马里奥蒙蒂期满卸任前做出初步裁决,说明双方均有尽快达成妥协的共同意愿不过,一旦裁定结果对可口可乐不利,这家全球最大的饮料集团将遭到重罚英国《金融时报》的一篇报道说,最高处罚金额将为可口可乐公司全球经营收入的10%

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