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音Life凤凰传奇推手解密low感也流行

2019-11-17 06:48:08来源:励志吧0次阅读

[音Life]凤凰传奇推手解密:low感也流行

还不知道凤凰传奇这个组合之前,《最炫民族风》的旋律就已强势植入大脑,想拔都拔不出来了。那些年,这些歌,教会我们一个共同的新名词——神曲。然而神曲深受广大基层大众的爱好,绝不是巧合,凤凰传奇歌红人贵,一跃成为广场舞配乐界霸主,江湖地位至今屹立不倒,也绝不是偶然。即便现在有了一听就想动起来的 《小苹果》,他们也能凭仗多首全家老小都会唱的音乐作品在歌坛领略风骚,即便被戏称“农业重金属”,也难挡工体场演唱会满座、到场歌迷横跨50后至千禧后年龄段的演出盛况。成军十年,多少人感叹凤凰传奇的商业“传奇”,却也没能成功复刻…… 主讲人:徐明朝 性别:男 职业:百人文化公司CEO 婚姻状况:已婚,妻子为凤凰传奇女主唱玲花 第一章 黎明前的黑暗

!凤凰传奇秘史:公司曾只想签玲花 故事总是类似的,“我老板平时严肃古板,去了KTV首先点上一首《最炫民族风》啊!”“平时喜欢听陈奕迅苏打绿徐佳莹……去唱K不点一首凤凰传奇感觉没来过!”“是什么让大妈们在广场上动次打次是什么让小年轻们在KTV里动次打次是凤凰传奇!是《最炫民族风》!” 采访的那天下午,和凤凰传奇经纪人徐明朝先生一同坐在他们位于朝阳区某大厦里的办公室,离这个地方不远是另一个“造星基地”的办公楼——天娱传媒,准确地说,这片区入驻了很多传媒公司。以“凤凰传奇十周年”这个契机,我们的谈话便在徐明朝先生有些“自来熟”的性情推动下轻松地开始了。 徐明朝纠正一点,凤凰传奇不是爆红,“我们其实最长经历的就是所谓开始那段,最压抑的那段时间就是所谓的歌红人不红,那你要说爆红的话,肯定早红了。” 凤凰传奇于2004年正式签入孔雀唱片,并将原组合名“酷火”(因喜欢韩国演唱组合酷龙而得名)更换成“凤凰传奇”正式出道。2004年,玲花和曾毅被选送参加央视青歌赛通俗唱法职业组,名次普通,隔年10月,两人登上毕老师的《星光大道》,凭借一首《月亮之上》一举夺得年度亚军。同年,湖南卫视选秀大热, “超女”比赛的白热化令李宇春、张靓颖、周笔畅等人声名鹊起,当时参赛的纪敏佳在比赛中翻唱了《月亮之上》,为这首歌的流行猛添了一把干柴。 签入孔雀唱片前,玲花和曾毅在深圳黄金时代歌舞厅打了六年工,六年驻唱演员。这里徐明朝讲了一个小细节:当时陈仁泰(唱片公司老板)听到《月亮之上》后

,只想签玲花,但玲花不行,她认为一个女孩儿也没经纪人,“单枪匹马”没有安全感,对唱片公司也不够信任;另一方面,曾毅显得非常有自信,认为你不签我,是你眼瞎。 2006年,歌曲《月亮之上》在移动彩铃市场获得极大反响,仅2007年底统计通过短信订阅渠道下载《月亮之上》的下载量就在7900万以上,以在广大普通群众的普及度来讲,此曲可以说已经成功打入了基层。而当时的凤凰传奇,并没有同时领略到成名的快感。也就是徐明朝描写的“歌红人不红”阶段,并且是一个不算短的阶段。 第二章 敢问路在何方!老板一手遮天 24小时想招儿推歌 “能够被人记住的,旋律比面貌更重要。”徐明朝一语道破歌手常胜秘诀。在他看来,唱片公司老板陈仁泰对凤凰传奇发展之路的掌控非常精准,“我们觉得就是让受众记住你的作品比受众记住你的人更重要。所以基本上那6年时间都是在推歌不推人。当然推人也没有办法,在那个时候没有太多的好的平台让你推人。” 掌舵凤凰传奇宣传企划团队的徐明朝不像许多内地经纪人那样,成天保母似的围绕自家明星团团转,也没有杯弓蛇影、小心翼翼的调子,他非常健谈,即便对面坐着的是立场截然相反的,他也习惯于直接了当地讲话。早年,徐明朝在一家互联媒体做事,是个正儿八经的娱乐媒体人,现在作为凤凰传奇经纪人及企划工作室老大的他,仍然保留着媒体工作者眼观四路耳听八方的风格,他侃侃而谈圈内各种现象级事件,远的近的,都能轻松罗列,也十分乐于聆听的观点。 为了推歌,徐明朝运用了当时能用到的各种招数,无论是互联新媒体渠道、移动彩铃渠道,还是唱片行、商场、移动公交、传统媒体渠道,几近都听到过凤凰传奇的歌。在“歌红才是硬道理”的整体思路下,他们没有把精力和金钱放在包装凤凰传奇这个组合上,而是全身心投入到了歌曲的推行中。这中间,“金手指”一般的唱片公司老板陈仁泰功不可没。据称,凤凰传奇直到最新专辑《最好的时代》之前,从未参与进唱片的决策环节,从选歌到包装制作,全由陈仁泰拍板决定,但这位被徐明朝称为“农民企业家”的老板,就是有一双能充分代表基层人民的耳朵,其结果就是——由他选出来的歌,最后全火了。 但是在营销推广细节上,徐明朝轻描淡写不愿多谈,就好像怀里捂着本“独门秘籍”,不轻易翻开给谁看。只能说天下没有免费的午饭,一个详细而严密的营销方案,绝不是花几分钟想一想、聚几个人开开会就能憋出的,徐明朝有些夸大地说当时自己24小时都在想“招儿”。所幸,他的方式见效了。 第三章 职业生涯的彩蛋!广场舞带动《最炫民族风》迅速上位 “真正说火了还是《最炫民族风》这首歌开始。《最炫民族风》之前凤凰传奇其实一直没有上到一线,一直是在二线歌手,或说所谓的络歌手。”不得不说,《最炫民族风》带来的广场舞风潮,其实是徐明朝长期进行宣扬推广工作中的意外之喜。这个形式的普及是他没有料想到的,而这个形式带来的延续性,也是他未能预测的。时至今日,大妈们还是那末热衷广场舞,广场舞还是那么酷爱《最炫民族风》,即便今年被最新神曲《小苹果》抢了很多风头,但全国大中小城市“爱生活爱舞蹈”的大妈们,已经将《最炫民族风》收入广场舞经典。想要入门你得学会跳这个。 在此基础上我们来聊凤凰传奇的成名,就更加底气十足了。当你发现已经在不知不觉之间会唱了《月亮之上》《最炫民族风》《自由飞翔》这些歌的时候,怎么着都会好奇原唱歌手是谁的。更何况他们还有一个响亮又俗气的名字——凤凰传奇。徐明朝直言不讳,说这些大热歌的编曲和词儿就算自己听着都觉得有些“low low哒”,但正因为找准了定位,这些“low”感也会变成流行。“我不是说我唱一首歌就给那些高端的人听,所谓的高端。然后我弄这样的歌给你听,然后你说恶心,那我很失败,我的目标如果是上市公司500强的企业老板,那我就很失败。可是陈仁泰在做这首歌的时候,他就准备把凤凰传奇做成一个全民天团。” 凤凰传奇在商演价还是16——20万的时候最拼,走穴最密集阶段一个月有20来场演出,一面是滚滚来的演出费,一面是有些令人透支的高密度行程,在歌手这个行当里,司空见惯。但那是几年前的事。2012年开始,凤凰传奇的知名度随着新一轮全媒体推广而升至一线歌手价位,也就是80到百万级别,商演也自然减少,取而代之的是强化品牌意识,去做自己的大型个人演唱会。 徐明朝在凤凰传奇的“升级”方向上思路清晰:走过了那些必不可少的进程,那现在就是“造梦”的时刻,重金不重量的时刻。所以凤凰传奇的演唱会,他们请的是国内最好的演唱会班底。 凤凰传奇的北京工体场演唱会几近满座,来的人不只是大爷大妈、不只是叔叔阿姨,而是极为罕见的全家老小一起来。当大热歌响起来的时候,小孩子和大人们都兴奋地站起来又唱又跳,像是开了个盛大的联欢会。当时媒体被安排在舞台正前区,一些摄影表扬,这是他们拍过演唱会中,位置给得最专业的一次(以往他们都被安排在舞台右侧面)。 “大妈的购买力多强!”说到这里徐明朝有些得意,“购买力是这样的,我买你一张专辑,我买张演唱会门票,我这个月就没钱了。大妈们买一张门票无所谓的。汪峰的受众买一张门票基本上花掉一个月1/4工资。那我们的受众买一张票基本上无所谓。我们现在演唱会观众是有别于任何的,上有老下有小,这个在别人的演唱会你是看不到的。你要知道那小孩到了现场,他爸爸妈妈把他带到现场也需要买他那张票,但对他爸妈来讲那算个屁,孩子高兴嘛,来嘛。” 第四章 从不参加打榜!凤凰传奇不差钱不买榜 “我们从来没有拿一首歌去打榜,这个圈里人都知道。我1直说打榜(在国内)是个很恶心的事情。由于你要花钱嘛。然后你再让主持人去说本周top10第一名,狗屁第一名啊,我不给钱你让我第一名试试看,不可能的。”徐明朝谈到歌坛一个奇怪的现状,这与他以后说的音乐市场毫无竞争力可言相互呼应。一个榜单,一般是要花钱、要资源置换(艺人本身也是种资源)、刷票,还有其他无力吐槽的因素,比如任你作死了投票,就是不想给你。 徐明朝自信地说,在国内歌手里,凤凰传奇应该是为数不多收入较高那1拨之一,凤毛麟角。如果他们有心思打榜,可以大手一挥买下各大电台榜单第一,对他们而言,这花不了多少钱。 所以再说回竞争,凤凰传奇以后,许多类似“中国风”的组合和个人出现,但影响力远不及他们,也有许多歌手奔着神曲的线路去了,一时之间收效很不错。但徐明朝认为,这些都不可谓竞争,“内地乐坛永久没有竞争,我跟国内有一个组合关系非常好,其实很多人以为凤凰传奇跟他们还是竞争对手呢。这是乐坛整体生物链的结构不好,在这种情况下不存在竞争。电影现在可能有竞争,因为同一档期上映电影,大屏幕上可能5部

,那你就拼吧。所以《小时代》跟《后会无期》拼的时候把谁给挤死了。” 同比之下,乐坛就是一滩死水,“我们恨不得大家都很好的情况下来竞争。其实这是蛋糕有多大的问题,你说我每一年演唱会的这个蛋糕能做到几十个亿,那你就才能有竞争。比如说北京市常住人口3000万,有1000万人口他具备了演唱会购票的习惯和能力,在这种情况下才存在于竞争。现在我觉得真的没有竞争,这不是我说大话,真的是这样,没用。” 第五章 没有解散之说!签了一刀切合约不要想解散 大部分组合总逃不开合久必分的命运,缘由大抵不过个人发展受限和收入分配不均两大块。但凤凰传奇十年路轻松走过,倒也不存在解散之说,在观众眼里,他们总是一体的。 徐明朝侃侃而谈组合解散的主要关键,表示这是因每一个组合的每个人都有自己的粉丝而至,粉丝都有私心,都希望自己喜欢的人发展得更好,时间长了,组合里也因成员人气不均、资源力度不均等各种问题产生意识偏差,里应外合,内外作用,成员个人的想法也会产生转变。 但在凤凰传奇这里,没有所谓的粉丝,没有所谓追星。他们台前是歌手,是大明星,私下就是在普通不过的路人,不搞明星那一套,徐明朝带着玲花去逛宜家,看到一个特别可爱的小孩儿,玲花过去逗小孩玩儿,还跟小孩家长聊了大半天,虽然对方一眼就认出她是凤凰传奇中的成员,但却没有打破这平常愉悦的气氛。徐明朝用 “一刀切”形容凤凰传奇与公司的关系,证明这个组合的每一步成功,都是公司的决策导向,而他们只用做好自己唱歌的部分就好。“你分开,你俩谁都挣不着钱。大层面上,经济分配、个人发展,他俩想都没想过,这个我百分之百的告诉你,想都没有想,由于合约已经订完了是这样,你就不要想了,就一刀切,这个事是行规,没有其它。” 课后讨论:粉丝间的争斗!1个中韩各类小鲜肉粉儿和一个5迷的对决 徐明朝另一个身份也被人津津乐道——玲花老公。他曾直言,听她歌被她声音迷住,看她人对她一见钟情,玲花直爽的性情更是一箭直戳他的小心窝

。但最近,他对玲花喜欢韩国团体这事儿颇为不解,甚至不大高兴,认为玲花应该去欣赏更能学到东西的其他人,比如他欣赏的五月天。玲花有关此事的长微博也引来很多关注。 看上去,这是一个中韩各类小鲜肉粉儿和一个五迷的对决,但徐明朝有自己的理解,“我还是觉得,就是作为歌手,你喜欢的应该是有一定的对你有帮助的,你追脸也没意义,浪费时间。我就是这么觉得。” 玲花里有个群,里面都是一群韩国小鲜肉爱好者,由于工作跟演艺相干,她们很快能得知最近那个团体来京,然后就撺掇玲花去看。除韩国的,玲花对TFBOYS也很有兴趣,还在微博上以出道十年中年组合身份鼓励他们未来十年要加油。 玲花究竟喜欢那一个小鲜肉 新浪娱乐:那她之前喜欢的组合是谁你知道吗 徐明朝:不知道。EXO不知道。 新浪娱乐:我当时看评论的时候,很多EXO的粉丝去问,我在想是EXO吗 徐明朝:我对韩国组合一无所知。 新浪文娱:之前有个组合的人解约了。 徐明朝:你说的是至上励合吗 新浪娱乐:不是。是韩团。 徐明朝:那个鹿晗是吗 新浪文娱:不是。吴亦凡。你认识鹿晗所以玲花喜欢的是鹿晗 徐明朝转头傲娇脸…… 所以玲花到底喜欢谁呢,只能留待她本人验证了…… (南音/文)

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