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和adidas说再见!经典的阿迪达斯“三条纹“”LOGO被判无效

2019-11-16 10:02:51来源:励志吧0次阅读

和adidas说再见!经典的阿迪达斯“三条纹“”LOGO被判无效

相信大家对于下面的logo都不会陌生,作为大众所熟知的运动品牌adidas,其logo标志也是经过历史的演变才成为现在的“三条纹”“三叶草”

那么对于阿迪达斯的标志演变历史及含义大家是否了解呢?

一直出现在公众面前的阿迪达斯logo包括了三个,运动表现系列performance(三条纹)运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型LOGO)

三条纹的阿迪达斯logo标志是最早被启用的,在阿迪达斯品牌成立第二年,也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中。

由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯标志代表山区,指出实现、成就未来和不断达成目标的愿望。

到了1972年,阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹阿迪达斯logo标志。

是不是很像少了几片花瓣的荷花呢?但实际上阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起—其形状如同地球立体三维的平面展开,与世界地图非常相似,象征着延展到全世界的运动力量。

在二十世纪八十年代末九十年代初期,阿迪达斯为了与耐克公司竞争,也为了提升本身的运动时尚感,再次将其品牌最早的三条纹重新改造应用到产品中,作为阿迪达斯最为大众所熟知(同时也是价格最为大众化的)运动表现系列(adidas performance)

1996年,在经历了一次股权收购风波后,阿迪达斯重新启用三叶草阿迪达斯logo标志,并

将其专门应用到旗下与运动表现系列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列(adidas Original)

为了“保卫”自己的“三条纹”在近70年的时间里,阿迪达斯打了无数场官司,以期让任何一家斗胆使用类似条纹标志的服饰生产商知难而退。

如美国职业摔跤帝国WWE、美国东爱达荷技术学院、汽车制造商特斯拉等等,就因其LOGO中包含了三条纹而被阿迪点名。因此 adidas 的这种蛮横行为也被网友戏称为「维权流氓」

70年的经营,“三条纹”的设计元素已经被阿迪达斯赋予了新的价值定义,为了保护其品牌价值,阿迪达斯申请注册条纹商标。

不过在今年6月份,欧盟第二高等做出裁定,宣布阿迪达斯的三条纹商标无效,其原因在于该商标缺乏独特性,没有任何显著特征。

至此,阿迪达斯在欧洲失去了“三条纹”的商标使用权。这个宣判结果对于阿迪达斯来说,未免太过残忍。

不过,没有显著特征的商标在我国注册也是不允通过的,除非在实践中,有一些原本没有显著特征的商标经过使用后,产生了显著特征,在这种情况下,商标是可以被注册得到保护的。

而阿迪达斯在申诉过程中未能拿出强有力的证据表明其三条纹的特征性,所以导致申请失败。

本文相关词条概念解析:

条纹

科技名词定义中文名称:条纹英文名称:striate;stria;striae(复)定义1:壳面上的线条状突起,相互平行或呈环形。所属学科:古生物学(一级学科);古无脊椎动物学(二级学科);节肢动物门(三级学科)定义2:泛指纵走的细刻纹。鞘翅目昆虫鞘翅上的纵条或沟,常有刻点。所属学科:昆虫学(一级学科);昆虫外部形态(二级学科)

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